平面广告设计中，一套完整的流程是怎样的？
TIME：2017-11-06来源于：未知
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平面广告的设计不同于普通的艺术言语，它是综合性系统科学和视觉艺术的结合体。本文将从平面广告的视觉流程、视觉修辞手法、视觉结构运用等不同角度中止有关平面广告的视觉研讨。
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平面广告的视觉流程
一件成功的平面广告作品是把需求传达的信息经过具有逻辑性的流程让观者获得最佳印象。而平面广告与影视广告有所不同，它是一个静态的信息载体，给人的是一个静态的视觉流程，它的方式需求契兼并突出平面广告设计的内容，这样才干惹起人们的留意，进而去阅读。
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运用人的视觉习气
人们看事物习气于先上后下，先左后右，先前再后，从大到小，先看图后看字，先实后虚，先亮后暗等。因此在设计平面广告的时分要针对人们的视觉习气树立视觉流程。
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运用视觉重点
视觉重点即爲视觉焦点，也是视觉的中心。因此，只需设计出优美的视觉重点才干引导观众顺应广告创作者的设计思想、接受广告的设计内容，令观者一眼看出作品要表达的主题，了如指掌。
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运用视觉元素
根据人的生理特性可知，人在观测事物或画面时，总会按照一定次第观看。这样，广告的创作人员可以充分地利用人的这个生理特征，设计好图形、图片、影像等元素在作品上的位置，更好地布置图形、颜色、文字广告中的人物等视觉元素，加强这些要素对视者发作的视觉冲击力，使作品更具视觉感染力，从而以抵达传达信息的目的。
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运用对比
所谓对比，望文生义，就是将不异性质和特点的元素放在一同，突出元素的某些特征。在广告设计中，可以用来中止对比的元素很多，例如外形、大小、颜色、质地等。经过将这些具有不同特征的元素组合在同一个平面广告中，突出广告的主题元素，给广告的观看者以视觉的冲击，吸引人的留意力，这就是对比的方法。
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视觉“修辞”手法的运用
本来修辞方法应该是属于言语或文字的运用技巧，经过运用这些方法提高言语文字的表达效果。但是在当前平面广告范围内，图形、图像已经成爲不可或缺的部分，因而视觉元素的运用技巧也借助了言语的表达方式，旨在运用视觉的优势，进一步提高广告的说服力，增强宣传效果。
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夸张
经过夸大和添加视觉元素的方法，更好地表现视觉元素的特征。
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比喻
在视觉广告中，比喻的手法不同于言语的修辞手法。大多数平面广告中，采用图像作爲意味意义的喻体，而真正的本体就是广告需求推出的商品。
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借代
在平面广告中，借代的含义就是运用局部替代全体、表象替代本体、详细替代笼统。经过借代手法的运用，使人经过广告宣传借代物接受真正推销的商品。
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示现
所谓示现就是把不能看见、听见的事物，描画得栩栩如生，似乎亲身所见。视觉中的示现是经过画面的方式，大胆想象，以新奇、幽默的内容引发观众的共鸣。
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平面广告中的视觉构成运用
平面广告中的视觉结构是指在广告设计中，树立元素与主题之间关系，构成一种结构体系。其目的是爲了添加商品的识别性和兴味性。良好的视觉结构可以降低观众对广告的反感程度，使观众易于接受广告中的宣传对象及商品。
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视觉结构的中心就是如何让呈献给观众的各种各样的视觉元素与主题相联络。只需合理、有效地阐述这些视觉元素和广告主题的关系，才干令观众接受主题。如何在暂长工夫内吸引观众，就必需组织起良好的视觉结构，迅速让观众理解和接受。普通说来，视觉结构分爲多种类型，这里主要引见因果结构和概括结构。
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因果结构
因果关系就是借助广告视觉的伎俩，把一种商品和其它的元素（如人或事物）联络起来，使其具有因果关系。这种因果关系可以经过商品与典型运用的人或与具有意味性的范围树立关系。运用视觉手法，将观众的看法引向以上两者之间的共同点，从而令观众树立从因到果的印象，最终接受推销的商品。
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概括结构
概括结构是经过片面呈现具有相反本质的元素，惹起观众的兴味，从而令观众自己对信息加工得出结论。这种结构运用有效，会令观众印象深化。当然，也有可以有观众无法看懂这样的平面广告。因此，需求广告谋划人具有较高的艺术水准，才可以成功运用。
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平面广告中的视觉传达是一个非常重要的环节，尤其当前是一个多媒体信息普遍传达的时代，很多图形、图像甚至是文字都作爲视觉传达的元素，在平面广告中大批运用。因此，要运用好这些视觉元素，抵达广告的目的，就必需片面科学地研讨视觉的本质和运用方法。
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