logo/标志是一门艺术，平面设计必须掌握的技巧。
TIME：2017-10-30来源于：未知
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标志 (logo)是现代经济的产物,，作爲设计师不时要记住一点，设计必需以人爲本，得让大多数的人在欣赏设计的进程中，可以感遭到你的设计意图，标志符号是现代生活中不可或缺的信息载体。标志设计的表现方式无外乎具象与笼统。作爲一种表现方式，笼统和具象表如今标志设计中起到不可无视的作用。
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标志是具有意味性的传达符号
标志设计以精练的笼统向人们表达一定的涵义，它以单纯、清楚、易识别的物象、图形或文字符号爲直观言语，还具有表达意义、情感和指令举动等作用。经过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作爲视觉图形，有猛烈的视觉传达功用。它是一种国际化的言语，所以,在世界范围内，标志需容易被人们理解、沟通、运用。
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标志有不同的对象和种类，根据功用和分类有许多用途。标志主要包括商标、徽标和公共标识。它被普遍运用于现代社会的各个方面，同时，现代标志设计也就成爲各设计院校或设计系所设立的一门重要设计课程。
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现代标志是企业综合信息传递的媒介，商业的繁衍，使标志在商品的销售与塑造企业笼统方面起着重要的作用。标志作爲企业CIS战略的最主要部分，在企业笼统传递进程中，是运用最普遍、出现频率最高同时也是最关键的元素，由于在企业行爲识别系统，理念识别系统尤其是视觉识别系统，理论上都是标志的宣传运用。企业强大的全体实力，完善的管理机制，优质的商品和效能，都被涵概于标志中，一个标志会将企业笼统深深的留在受众心中。
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作爲一个成功的设计师不时要记住一点，设计必需以人爲本，得让大多数人在欣赏设计的进程中，可以感遭到你的设计意图，标志符号是现代生活中不可或缺的信息载体。标志所传达的信息能否被群众所接受、取决于标志能否能被受众识辨和理解，这就是标志的识别性。所以识别性是企业标志的重要功用之一。
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市场经济体制下，竞争不时加剧，群众面对的信息纷繁复杂，各种Logo商标符号更是数不胜数，只需特点鲜明、容易辨认和记忆会含义深化、造型优美的标志，才干在同业中突显出来，不然就被知识的海洋所淹没。它可以区别于其它企业，商品或效能，使受众对企业留下深化印象，从而提升了Logo设计的重要性，爲企业赢得效益；标志设计要契合方式美规律,标志的方式美是影响标志信息传达的重要要素，给人以美感、动人的笼统,就必需具有谐和、顺眼的笼统。
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标志设计的关键--图形美
图形美是构成标志的重要组成部分，也是设计中不可无视的，是标志最后成败的关键。强调在追求标志设计的方式美时，不应遗忘内容对方式的决议作用，只需在统筹内容和方式关系的前提下追求标志的方式美，才干设计出美的成功的标志作品。必需讲究组织格式和运动变化，然后才有图形美。
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所谓图形美，并不单是内在的美，还应有意象的内在美。这是从设计构思到组织方式，擅长运用构成规律的运动变化，发扬单纯的谐和美。图形美并不像普通图案那样用添枝加叶的填充式的手法，而是巧于运用结构的简化，笼统的净化，强调强化和精简的艺术处置，以便发作一种特有的标志造型美，所以说标志设计既要造型美，又要契合表现的中心思想，这样的标志才是一个成功的标志。
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标志设计的表现方式无外乎具象与笼统。作爲一种表现方式，笼统和具象表如今标志设计中起到不可无视的作用。具象的表达世界是人类客观地反映世界的原始需求。人们需求客观世界提供坚决的或确定的详细物象，从而能看法和判别在物理上的外部世界。
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具象标志设计方式
具象表现是忠实于客观物象的自然外形，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形中止设计的一种表现方式。它具有鲜明的笼统特征,是对理想对象的浓缩与精练，概括与简化。具象艺术的突出特点首先是它的视觉真实性或客观性,即按照我们所看到的世界的样子来描画对象。具象的标志具有图形的深化性与高度明晰的识别性，表现较爲自由，充溢特性，容易以清新、明快的视觉笼统传达标志的神髓而爲受众者所接受。
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在造型艺术范围和设计美学范围讨论中，通常所说的具象是指客观存在的外形，具有自然外形的特性和特征，如动物、植物、风光、生活物品、人物等，这种自然具象外形具有理想性、直观性。虽然具象艺术强调再现性，但并非只是处处原封不动地描摹我们所看到的客观事物的样子，而是艺术家运用美术的言语，并按照创作需求和美的规律与规律，对理想生活中止高度概括和综合的艺术处置，在现代标志设计中，具象类图形设计与其它几种图形设计相比在理论运用中显得薄弱，其共同的表现特点、艺术特点与传达优势并未失掉有力的发扬。
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标志是一种信息载体，接纳对象是宽广的人民群众。具象类标志设计，由于其直接描画客观对象外形特征的具象造型手法具有猛烈的识别性，可以获得愈加直观、充实、感性的视觉效果，适当运用可以完成以人爲本的标志设计的特性化、作风化、艺术化，容易以清新、明快的视觉笼统传达标志的中心思想而爲宽广的人民群众所接受。
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笼统标志设计方式
笼统是从众多的事物中抽取出共同的、本质性的特征，而舍弃其非本质的特征。现代社会,新型的商种类类日益增多，还有那些提供设备技术以及资料的机构也越来越多地运用标志。笼统类标志是以笼统的图形符号来表达标志含义的，它是象形图形的笼统引申；笼统类标志以完全笼统的几何图形、文字或符号来中止表现，因而图形具有深邃的笼统含义、意味意味或巧妙感。这些标志的设计，如果仍用普通的表现方式是难以完成的，必需创造出一种暗示含义或表示机构的笼统特征的符号。
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笼统标志易于发作吸引力，但过火怪诞的笼统，也难于使观者理解，标志不时要具有可读性，做的笼统变形不论有多麼的有神韵，外形有多美丽，只需读者看不懂，就不能算是成功的标志。爲了使非笼统性转化爲可视特征图形，设计师在设计创意时应把表达对象的特征部分笼统出来，可以借助于笼统形的点、线、面、体来构成意味性的笼统。
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笼统方式的标志，单纯地表现对象的直接和意念，具有深化的内涵和耐人寻味的意味感。造型简洁,发作一种理性的次第感，或具有猛烈的现代感和视觉冲击力,给观者以良好的印象和深化的记忆，这样的标志才干中止正确的视觉传达。这种标志表现方式图案感极强，其构成有一种笼统的美感，往往更具猛烈的现代感和符号感,有很高的记忆值。
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笼统类标志也有缺乏的地方，由于其意义表达不甚明白，因而不像具象图形那样易于爲人们所理解，有时甚至还会发作歧义。这是设计者在设计前要留意和思索到的，只需这样才干设计出及简洁、美丽，又契合企业的标志。举荐阅读：优秀Logo设计中的视觉简化心思！
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