关于广告的科学性与艺术性。
TIME：2017-10-30来源于：未知
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广告无论是从其信息传达方式还是其表现方式下去讲，都具有科学性和艺术性，这两者的完美结合才成就了广告学。关于广告是属于科学还是艺术的争论这个效果存在已久，相信很多人都对其中止了大批的研讨，并发如今广告制造中不只需求有科学的态度，对制造前期的数据中止分析和研讨，还要具有艺术气息，创作才干，将艺术的技巧融入到广告创作中去。优秀的广告是科学与艺术的完美结合。
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科学与艺术，是人类思想树上结出的两粒果实。他们虽然同根，但是却以不同的方式表现出来，科学是经过理性理论失掉的产物，而艺术则是更多的用来描画情感和审美，使人们失掉美的享用。广告作爲一门学科，有其展开的社会背景和产业基础，而广告是一门什麼样的学科，其具有的科学性和艺术性，不时备受人们的争议。
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广告科学论的一大代表罗素?瑞夫斯，曾经说过：“买下这个商品，你将失掉共同的好处。”他的这个主张不只只是言语，不只只是商品鼓吹，更多的是提出一个科学的消费主张。他还说：“人们并不真正需求艺术、音乐、文学、报纸，人们所需求的是一个窝，一顿饭或一盆火”。而艺术派的代表人物威廉?伯恩巴克曾经说过：“我警告你们，不要相信广告是科学。”
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从本质上说，广告是劝说，劝说就不是科学，而是艺术。众所周知，他创作的许多广告作品，具有很高的艺术价值，传达至今。他们是广告界的领军人物，但是在广告的性质上却存在如此大的分歧，那是由于广告在过去展开的比较单一，而如今广告的视觉和特性愈加理想化，使广告向科学和艺术相结合的方向展开。
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广告创作的进程
一则优秀广告的制造，需求前期中止大批的调查和搜集数据，并中止分析、研讨，这就需求一个严谨的态度。而市场调研本身就需求运用科学的方法，用科学的方法对待调查的内容。著名的广告大师大卫?奥格威曾经说过市场调研就是广告创作的支柱，他强调创作的内容，创作的内容就是从科学调研中得来的。他曾经说过：“我失掉一个相当好而清楚的创作哲学，它大部分是得自调查研讨。” 广告的创作，需求鲜明的艺术特点。广告是融集了大批的信息的浓缩节目，有其共同的技巧，将声、像、色、光、商品融爲一体，具有共同的艺术作风。
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广告投放的科学选择
对广告媒体的选择，需求经过对给类媒体的分析，充分了解各类媒体的特点和局限性，选择合适广告商品的媒体，使广告信息可以顺利的抵达客户。在广告创作中，媒体的适中选择对广告效果有着庞大的影响。媒体的选择方法不是凭直觉就能完成的，它需求运用高度的数学方法，树立数学模型，提高广告效果。
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广告的投放频率在广告部门是一项非常困难的决策。有的时分广告投放一次就能发作很强的效果，这就是“闪光灯”实际。但是在多数情况下，广告主只能经过多次投放商品信息固化在消费者脑海中，由于多次呈现能使消费者对商品愈加熟习，从而提高回想的效果。
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科学制定主体、艺术表达广告
一个好的广告主题，包括着整个广告的目的和消费心思等等重要的信息。以奥迪汽车广告爲例，奥迪的品牌笼统不时都是官商富有人士的选择，虽然它在商务汽车范围展开得非常成功，但是近几年来也末尾将研发转向更具有特性化的设计。其销售价钱不时处于比较高的层次，面对的是年轻的精英群体，因此他的广告也是一个比较高的层次，价钱也相当昂贵。 它的广告主题则强调的是高端、大气、下层次的理念，这点正是迎合了当前消费者的消费心思。因此广告主题的设定要依据一定的科学性。
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科学和艺术相结合、完美塑造广告笼统
明星代言人在广告设计中的作用是十分重要的，其抵消费者具有说服置办的作用。但是广告代言人分爲三种：名人、专家和典型消费者。明星主要就是仰仗抵消费者的吸引力；专家是靠其声威的专业知识；典型消费者运用他的相似度和可靠度分开达广告效应。 广告笼统的塑造需求将艺术结合起来，广告的意境要将“情”和“景”融入在一同，这样才干打动消费者，从而使其获得审美的愉悦。
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科学与艺术共同筑就广告的成功
伯恩巴克说过：“你没有吸引力是人们来看你的这页广告，因此，不管你在这则广告中说了什麼，你都是在糜费金钱。”消费者的心思时辰遭到广告的影响，所以这就用到了消费心思学上的规律，广告需求科学性和艺术性。
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广告如果要惹起人们的留意，就要在科学的设计中注入艺术的颜色。在制造广告的时分，要用到声响、图形和颜色等一系列要素，而这些要素要经过巧妙的设计，才干对人们的视觉发作猛烈的冲击，吸引人们的留意力。广告中的编排要遵照科学的规律，合理的编排，选择适当的表达方式来提高视觉效应。
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正如艺术欣赏一样，广告异常也是需求吸引，不能强迫。广告主需求运用心思学的知识，抵消费者深化了解，从而在最长工夫内吸引他们的眼球。广告学的科学性和艺术性不时都存在着争议，无论是具有科学性还是艺术性，广告的展开都离不开科学和艺术，只需将这两者完美地结合起来，才干创造出成功的广告。
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