当下VI设计已经融入我们日常生活之中，时时刻刻的存在我们周边。本文主要从内心深处来浅析创意的挖掘从而服务于VI设计，巧妙运用“意蕴”来概括VI设计的思想，使“意蕴”和创意产生一个合适的衔接点，创作出新颖独到的VI设计作品。

 

意蕴 -- 是忠于自我的内心的表达
        我们在不经意间看到一个事物时会产生出一个最本质的想法，这种本质想法在很多时候会快速的消逝，有时候也会反复呈现，“意蕴”是人们思想的一种升华，经常存在我们感性思维的空间之中，以一种非物质的外形存在于我们的物质文明的生活之中。有时“意蕴”犹如睡觉时的一个梦境，反映着内心的所思所想，它在梦境与现实生活中来回穿梭。
        意蕴和人们的感情是不可分割的。就好比人们需要宣泄感情，会通过言语来作为传达“意蕴”的最直接的方式，每个言语的形容词以及辞藻的抑扬顿挫都是情感的流露。在VI设计之中依然如此，在设计作品之时，我们主观的情感和个人人生经历在设计作品之时起到很大影响，譬如我们听到一首熟习的歌曲，脑海里便会浮现一种熟习的场景或者一段经历。这就需要我们在做设计的过程之中充分的去融入情感，让观者与你的作品产生出共鸣。
        例如我们创作出一个茶叶品牌的标识系统时，我们会从“意蕴”去拓宽想象，分析所运用到的元素：茶叶叶--茶壶--古镇--小桥流水--古乐等等，这就是直白创意的进程。设计的进程是经过不断地修正与再创作的一个进程，我们可以在设计之初，创作出几个不同的创新和创意点，然后在设计中自由的组合，或者找取最合适的一个中心点去创作，当出现想法时及时进行思维记载，让创意不断地积蓄能量，当设计的构想形成雏形后，便可吸取别人想法，听取别人的建议，也许就是一刹那的想法，在设计路途上能有莫大的帮助。

意蕴 -- 由心灵到作品到情感的共鸣
        VI设计作品的优劣完全取决于受众人群的认可度，所以每一件设计作品的出现与影响都缘自对生活的体悟和“意蕴”的掌握，去走进受众人群的内心，从而与其产生共鸣。具有“意蕴”深度的VI设计作品都是一个产生想法、创意点到自我的了解的进程，经过设计师的设计创作，受众群体的反馈的整个程序。“意蕴”的创作从而决定了设计的整个进程，因此我们可以想象设计进程中受众人群无法领悟其“意”，那么所设计的作品就会失去价值。
        在我们生活中，有时看到一系列的VI设计作品时，会不自觉的被作品中的一些符号元素所深深吸引，则说明这个设计作品在无形之中激发了内心的一股力量，让我们感触，让我们对其产生兴趣，这就是设计者与受众人群之间发作了共鸣，抵达“意蕴”的滋味。

 

意蕴 -- VI设计创意的“距离”感
        VI设计中创意的“距离”感就好比人与人之间的“距离”感是难以揣测的，要以心灵领会。我们又把这种“距离”感分为视觉和心灵两个方面：

        第一个视觉方面，譬如书籍装帧之时我们要注意板式颜色搭配、板式组合和空间留白，主观的“留白”可以给人带来一种“意蕴”的滋味，激发无限想象。突出视觉效果的设计作品更容易让人们接受。

        第二个心灵方面，以主观创意“点子”来强化设计作品中的内涵，使得设计作品产生了“意蕴”的效果，赋予神秘的味道。
        我们在创作的时候，需要保持与受众人群之间的“距离”感，尽量避免疏远的情况，但是也不能走的太近。这种“距离”感的掌握上，并不是让设计师们显示出一种傲慢的态度，特意坚持着这种“距离感”，而是让设计师永远坚持着一种态度，艺术源于生活而高于生活的态度，使得设计的作品具有一定的神秘感，这种“距离”感很难有一个固定的标准，这也许就是VI设计所具有的特殊味道吧，我们需要审美上的“距离”感，把“意蕴”放进VI设计作品之中去。









本文系眸社设计-上海专业的宣传册设计,画册设计,VI设计,折页设计公司整理编辑