广告设计中，幽默感是必备因素。
TIME：2017-10-26来源于：未知
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幽默作爲根本元素在广告设计中占有重要位置，幽默广告以内庄而外谐的态度，使消费者完全抓紧对广告的天分的警觉和排挤，在兴奋、愉快的心境体验中，发作深化的印象，促进对广告及品牌构成良好态度。
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广告的幽默与否，从理性层面来说，就是爲了让品牌表现得愈加的丰厚。假如从感性传达的角度思索，幽默广告，特别是一些爲人津津有味的幽默广告，它的创意、制造和执行，以及它所表现的传达效果，恐怕远远没有它外表上的轻松和复杂了。不是一切幽默广告都能成功，一旦不幸踩到了幽默广告的忌讳，效果反而适得其反。
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和普通的广告相比，幽默广告更容易吸引人们的有意留意。由于它的戏剧性、兴味性投合人们求乐的心思需求，营建了一种轻松、愉快的心境，唤起消费者的热情，消费者自但是然在笑声中被吸引住。而且，商品买卖的功利性让消费者容易发作一种抵抗、狐疑的心境，幽默广告更容易荫蔽广告的功利性，消弭消费者的心思警戒。
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那麼，广告设计创意中的幽默是怎样发作的呢？察看多个幽默作品，我们会发现其笼统都存在着这样互相矛盾的两方面：一方面是那个具有本身特质的事物，另一方面是这一事物具有的同其特质相矛盾的成分。正是因而，笼统才有可以具有幽默特点。而当这些同时呈现在一个事物笼统中时，就构成了逻辑错位，于是幽默就有可以发作了。至多，幽默发作的根底曾经搭建终了。
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可以说，在某种状况下表现着这种违犯常理的矛盾的两方面，也表现爲一个绝对独立的事情全体内存在着同其特质相矛盾的成分。逻辑学中的事物属性可分爲特有属性和非特有属性两种。它们多层次无机地分歧在一同，构成共同事物或共同场景。很多状况下，事物多方面、多层次的属性不是一下子都显示出来，而是只显示出某一方面的（或某种）特质，使我们只看到一个具有某方面（或某种）特质的事物。这是一个绝对独立的事物全体，幽默笼统的特殊矛盾有时是基于这种事物发作的。
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我们在此先下一个前提结论，就是这种矛盾的有无决议着诙谐幽默特性的有无。没有这种特殊矛盾，就没无形成诙谐幽默特性的必备条件。
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假如只需相矛盾景象的呈现不可以完全构成幽默，也就是说在幽默中要有某种特定的合理之处才行，这样，就使违犯事物内在规则性的成分呈现于此，使事物具有了一种特定的合理点。这种合理之点，使我们感到：炮弹就应该是反方向的，由于它们的呈现使笼统具有了更爲重—的涵义。因而，看这个笼统时，我们没有看荒唐笼统时的那种别扭感，反而从这个奇特的笼统中，取得了许多只需在欣赏幽默景象时才会有的内心体验，抵达传达信息的效果。
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在理解了广告设计创意中的幽默是怎样发作之后，我们在设计创意中如何控制幽默效果的发作是有一定规律可循的。关于这些元素的运用，应该遵照一下几个规则：
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要针对适合的商品
绝对来说，理性需求商品如餐饮、旅游、运动、文娱商品可用幽默广告促销，而高感性商品则不合适用幽默广告。假如幽默广告与商品特性结合不当则会弄巧成拙，使受众发作讨厌感和不信任感。
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要紧扣诉求点
幽默广告不是爲了幽默而幽默，故事的情节一定要与诉求点严密相扣。上面是则经典案例。 可口可乐：“我的可乐哪里去了？” 广告情节：沙滩上，烈日炎炎下，一只憨态可拘的企鹅躲在躺椅前面，偷偷地喝着男主人公的可口可乐，而男主人公显得很困惑：“噫，我方才放在这里可乐被谁拿走了？”
该广告的诉求点是”可口可乐具有冰凉的觉得”。生活在冰冷地带的企鹅乐呵呵地在沙滩上偷饮他人的可乐，可见可口可乐能给它带来身处南极般的感受。用人格化的企鹅，戏剧性的场景，突出了可口可乐“冰凉”的特点，赋予了可口可乐亲近的笼统。
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商品称号要突出
我们要晓得，幽默广告不是给大伙讲笑话，是爲销售的目的效能的。因而要尽可以让受住记住你的品牌。因而在幽默广告创作进程中，千万记住让商品的称号尽可以多呈现，给消费者深化印象，不然就会招致消费者对广告中所宣传的商品品牌及商品成效记忆模糊，远远达不到广告传达的效果，后果竹篮打水一场空，白白地给观众讲了一个笑话。
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元素要掌握到位
幽默元素若用之不当，极易给人以哗众取宠的觉得，与创意者的初衷南辕北辙。一个成功的幽默广告，一定是人物、画面、言语、情节都掌握得很到位的广告，各个元素缺一不可。
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立意要精巧
幽默广告的成功与否，不在于是不是有名星来捧场，而在于广告创意有不有让人喷饭的机智、有没有有能让人会意的情味。切不可强装笑颜、流于媚俗，“硬搔受众的胳肢窝”，否则一定会成爲扑灭受众恶感心境的导火索。
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要爲商品树立正面的笼统
幽默广告必需遵从于全体推行战略，应该爲商品树立积极向上的笼统，千万不能落入俗套、装模作样。 幽默广告应该具有宛转性和深化性。不能爲了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱钩；也不能太浅太露流于庸俗、低级甚至下流。要擅长捕获群众的赏美心思和社会意理，运用谐趣有味、诙而不谑的手法来表现主题。
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笼统代言人要选对
幽默广告的笼统代言人，可以是笑星，可以是名星，可以是普通人，可以是植物，可以是卡通人物。详细怎样选择，要依据全体广告战役、市场环境以及笼统代言人的特质。
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言语要精炼
任何广告都离不开用言语和文字。幽默言语有一种充溢智慧的魅力。幽默广告应该充争运用机智、愉快、安康的言语，在轻松、自然、幽默的情调中与受众沟通。切忌运用愚笨、浅薄、低俗的言语。
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当然，不是任何商品都适宜做幽默广告，普通来说，人的自然性需求商品如餐饮、旅游、运动型商品多用幽默广告促销，而高感性商品如与生命、资产有关的则不合适用幽默广告。创作幽默广告切忌喧宾夺主，不能爲了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱节，也不能太浅太露，流于庸俗。普通幽默广告应该具有宛转性和深化性。
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