平面设计是广告传达的载体，由于其没有音效，只能藉着形与色来强化传达讯息，所以颜色就成爲平面设计的表现要点。通常人们看平面设计作品的时间很耐久，大约在二至五秒内获知广告的内容，所以颜色中明视度的提高、运用心思颜色的效果等都有助于传达主题意图，如此才培育了设计作品有说服、指认、传达讯息、审美的功用。

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曾经有人把平面设计你比作“稀缺艺术”，就是把任何不必要的东西都扫除在外，而任何基本的东西都没有遗漏。颜色则可以说是表现这“稀缺艺术”中的一种情感方式。

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颜色的情感方式表现和功用

颜色感受是视觉进程中极富有张力的心境，由于视觉关于颜色的反响是猛烈而立即的。颜色可以联想、可充恣意味、可操纵感情，种种的心境很容易被引发出来。

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例如：让我们用生活中最稀有的白色和绿色说明。 白色 -- 像是昂扬阔步的战士，它透露出一种高度尊严与严肃的表情。比如在中国，它代表了传统和国旗的颜色，在西方是"火"、"血"的联想，它意味着严酷、流血。绿色 -- 让人想起了自然的清新、舒爽、绝对恬静、严肃，它是一切颜色中最恬静的。推荐阅读：颜色也是无情有义的！你造吗？

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颜色的自我理解

第一种理解：颜色可以说是一种经过视觉传达给人的一种从无生命到有生命的进程，像是一个生命的降生。作爲设计中重要元素的颜色，不但在绘画中被誉爲第一视觉言语，在现代设计中也是极端重要的构成要素。不同的颜色可以震动人们不同的情感，不同的时代，不同的人对颜色有着不同的审美反响。

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第二种理解：就是民族特性，例如“中国红”、“波兰颜色”等，意在说明设计颜色中的一种文明作风。

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因此我们得知，异常的颜色在不同的文明中所表现出来的颜色感知是不同的，我们在设计的运用中也要量体裁衣，根据文明的地域性来选择颜色中止说明。

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设计中的颜色功用

颜色作爲一种情感传递的方法，在现代设计中的视觉意义上有着重要的地位，设计作品的成败与否，很大程度上都取决于颜色的运用能否妥当。马克思说：“颜色的觉得是普通美感中最群众化的方式。”完美的颜色具有影响人们的感知、记忆、联想等，发作特定的心思作用，在设计中的功用表如今以下几个方面。

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美轮美奂

精彩的颜色表现可以让群众在视觉感官上失掉更高的享用，使人们在接受信息的进程中变得愈加自然和美好。

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情感传递

从视觉心思的角度来看，颜色可以诱发我们对某一种事物的的情感，有助于设计在传达信息的进程中发扬优势，和受众群体发作共鸣。如音乐会的海报多数用金色等深色爲主，使人联想到华美堂皇的宫殿，表现出一种庸俗的艺术氛围和视觉享用。而空调广告的主颜色普通以蓝色、白色、白色等猛烈的冷、暖颜色爲主，这是根据人们心思及商品特点决议的颜色笼统，将画面营建出一种清凉恼人或许暖和舒适的氛围，以此抵达发扬其目的的作用。

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特性表达

颜色在设计中的作风，有助于塑造作品的性格特征，也是广告宣传的信息本身塑造特性诉求的最佳机遇。能让读者更快的锁定特定的作风。例如电子商品中，苹果品牌颜色就给消费者留下了很深的印象，它的黑色灰搭配使人觉失掉一种高质量的觉得，既不缺乏创意，又很有自身的品牌特点。

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夺人眼目

作爲宣传力强的设计作品，鲜亮的颜色有助于设计作品发扬吸引群众留意力的作用，是设计本身的意义深化受众的思想中，抵达预期的影响效果。比如我们所熟习的著名品牌可口可乐，白色系的搭配和经典的波浪形飘带恰如其分，洋溢着安康、青春、欢乐的气息，让人们的视觉感官有一种享用，从而抚慰人们的消费。

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设计中的颜色特性

设计之前，对颜色设计的特性表达有效，有所看法，发作共鸣的设计诉求，颜色设计具有如下特性：

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隐喻性

在设计中，我们通常希望由颜色来激起群众的感官，从而给他们留下深化的印象。在这个进程中，根据集团的生活阅历，通常颜色的表现会让我们联想到很多生活中的片段，引发一系列的生理反响。所以运用颜色的隐喻性传达商品目的，已成爲颜色设计在设计表现中的重要使命。

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诉求性

一切的设计都是依据某一诉求来中止设计创意的。信息传递的关键除了图形和文案的设计以外，还需求注重颜色在其中的变化，以充分发扬视觉传感效应，抵达设计诉求的完整效果。

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在设计中，了解颜色就想了解一集团的性格一样，他给群众留下的印象，也是决议它的视觉冲击力最关键的一步。就像康定斯基的作品中，已见不到传统绘画中的具象物体，颜色已不再依托于任何详细的物象而存在，而是线条与颜色之间的一种表现，延续到之后对包豪斯设计学院的影响，让人类对颜色的表现才干有了更深的看法。 推荐阅读：解读颜色！助你掌握颜色的规律

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很显然颜色只是一种物理现象，本身是没有灵魂的，当人们看到某个物体时，就会根据以往生活中积聚的视觉阅历，把它身上一切的颜色和自己的看法相结合，这是以往的颜色看法和如今的视觉颜色抚慰发作照应时，便发作了更丰厚的情感，使我们感遭到颜色的情感，所以我们不时地总结阅历，慎重探求。让我们可以在今后的设计中，探求中更新的范围，看法它，感知它。