色彩的独特表现形式，才是设计师的真爱。
TIME：2017-10-18来源于：未知
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在古代广告设计中经过颜色的组合、颜色的情感和意味意义等的运用，不只可以增添广告作品的艺术效果以满足消费者日益进步的审美追求，而且还能表现广告商品的属性和特点以传达广告主题，从而提升广告的传达效果。
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颜色是古代广告设计中不可短少的构成要素，运用广告颜色的传达设计能无效地传递信息、吸引留意、抚慰感官、诱发兴味、加强记忆。在古代广告设计中广告创作者盲目地引进颜色美学知识，强化颜色审美看法，掌握目的消费者的颜色文明和颜色心思，可以提升广告作品的艺术感染力，加强广告作品的市场竞争力，从而抵达消费者审美需求的满足和广告宣传目的完成的双重目的。
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颜色的共同表现力
①运用颜色来表现广告商品。在古代广告设计中经过颜色的合理运用能精确自然地反映出有关商品的信息。使消费者在接触商品之前就对该商品发作良好的印象，从而加强消费者对广告商品的认知、理解和信任。因而广告中经常运用不同的颜色来表现不同商品。例如经过白色、蓝色等来表现饮料、冰箱、空调等商品，给人以清凉、凉快、舒适的觉得；经过黄色、橙色等来表现食品，以诱发消费者的食欲。
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②运用颜色来表现广告商品优秀的质量和功用。在广告中运用不同作风的颜色还能笼统精确地向消费者传达不同广告商品的质量和功用，抚慰消费者的需求愿望，有利于消费者识别和置办。例如经过蓝色、银灰色来表现电脑等商品的感性和高科技。
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③运用广告颜色来表现商品运用者的特性特征。不同的颜色具有本身不同的共同特性，例如白色热情、绿色青春、蓝色明智、紫色优雅、黑色庄严、白色纯真等。在广告中运用颜色的特性意味意义能满足不同消费者的特性化心思需求。
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④运用广告颜色来表现环境氛围，突出广告主题。广告颜色不只具有较强的视觉效果，而且能发作共同的艺术感染力，从而作用于消费者的心智。影响消费者的觉得、知觉、记忆和联想。经过广告颜色的传达和表现，能使消费者遭到某种特定心境的感染，间接领悟到广告所要传达的主题和内容。
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广告中要无效天时用颜色来表现特定的环境氛围。例如，白色给人喜悦、冲动、风险感，黄色给人愉快、希望、黑暗感，蓝色给人辽阔、深远、恬静感，紫色给人巧妙、不安感，黑色给人黑暗、压制感，白色给人明快、干净感。
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⑤运用广告颜色来表现品牌笼统。经过广告颜色的传达和表现，能诱发消费者的多种情感，并唤起消费者的丰厚联想。广告中运用颜色的知觉抚慰和意味意义来反映商品的笼统特性、传达企业的运营理念，能惹起消费者的心思认同，并树立良好的企业或品牌笼统。
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古代企业都注重企业笼统辨认零碎的树立，简直每个企业都拥有属于本人的企业规范色，在广告设计中也会凸显企业规范色。经过长工夫的广告传达之后，消费者看到这个颜色就会立刻联想起那个企业或品牌。
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例如：可口可乐的白色和百事可乐区分经过白色和蓝色来表现各自不同的品牌笼统，在其广告作品中也都是经过火歧的颜色来强化消费者的品牌认知、记忆和联想。在可口可乐的广告作品中广告颜色以其标志色白色和白色爲主。传达其“生机四射”、“生活充溢热情”的品牌笼统。而百事可乐的广告作品中广告颜色以其标志色蓝色爲主，传达其“盼望有限”、“打破盼望”的品牌笼统。广告中可口可乐的白色和百事可乐的蓝色就能给消费者构成分歧的、分歧的企业、品牌或商品感受和印象，更易于消费者辨认和发作亲切感。
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颜色表如今设计中的作用
①具有猛烈的视觉冲击力，惹起消费者的留意。广告颜色能吸引消费者的留意力，让消费者发作持续观看广告作品的兴味。留意是人的心思或看法活动对某一特定对象的指向集中。分爲有意留意和有意留意。有意留意是事前有寻求某种特定信息的志愿，是有目的性的盲目留意。而有意留意则相反，它具有极大的自动性。商业广告不同于旧事、文学、影视作品等，它是一种较低关注度的信息传达活动，大多都是消费者在有意留意的外形下承受的。
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②颜色具有极大吸引力，在商业广告中经过颜色的合理搭配运用就能抵达吸引消费者留意(尤其是有意留意)的目的。美国学者的研讨标明，在报刊广告设计中，添加一种颜色，比黑色广告能添加50％的销售额，全色广告比黑色广告高出70％的效益。
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③构成顺眼的视觉效果，诱发消费者的兴味。高质量的颜色表现，能构成顺眼的视觉效果，营建出丰厚多彩的审美意境，从而调动消费者的欣赏兴致，使消费者在接触广告信息的进程中取得肉体上的审美享用，进而使消费者对广告坚持更多的留意，对广告商品发作兴味并留下深化的印象。
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④加强消费者的记忆。在广告信息众多的古代社会。许多广告都没有被消费者留意。即便那些惹起了消费者留意的广告可以也没有留下深化的印象，经过一段工夫就被遗忘。古代商业广告不只需吸引消费者的留意，唤起消费者的兴味。更要激起消费者的置办愿望，并在消费者的头脑中构成结实的记忆，这样才干最终促进消费者的置办行爲。因而。古代广告设计就要寻觅并发明出广告消费者的记忆点。而共同的颜色言语的运用就能给消费者留下深化的印象。成爲消费者永远记住的牢同记忆点。
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经过广告颜色的合理搭配运用不只需助于广告信息的传递、广告商品的推销、品牌笼统的树立，而且还有助于消费者心思和肉体层面的审美需求的满足。爲了增添古代广告的审美价值，提升古代广告的传达效果，加强古代广告的市场冲击力，广告设计者必需细心肠研讨颜色原理和消费者的颜色心思。迷信地中止广告颜色的表现和设计义务。这已成爲古代广告设计成功的关键。
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