关于平面设计中优秀文案的成语。
TIME：2017-10-16来源于：未知
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近年来，广告中成语的运用在广告范围中蔚然成风。本文对这种景象中止了评析：①将这种成语广告分爲原封不动地运用成语原型的广告和变式改用运用成语的广告两大类；②指出这种广告成语既有着积极的一面，也存在着引人沉思的效果。
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广告的商业目的及其艺术性特征，要求广告语必需言简意赅、新颖生动，而成语由于具有构造紧凑、凝练、表现力强等特性，恰恰顺应了广告语的创作要求，因此广告语创作中运用成语的景象极爲普遍。这种“成语广告”作爲生活言语最间接的表现，它既有着积极的一面，同时也存在着引人沉思的效果。
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广告语中成语的运用类型
运用成语创作广告辞是一种稀有的广告手段。成语在广告语中的运用大致可以分爲以下两类：
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原式成语
即原封不动地运用成语原型的： 间接运用成语的原形和原义。如“一夫当关，万夫莫开”（某保险门广告）中“一夫当关，万夫莫开”原意爲“一集团把关，一万集团也攻不开，极言便于防卫。”这一意义恰恰契合保险门的特性，以拟人和夸大的手法道破了保险门的实质功用。
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坚持成语原形，但反其意而用之，成语内容含义、颜色等发作了变化。如“爱财如命”（某牙刷广告，原意爲吝啬，此处标明牙刷的质量好）中“爱财如命”出自《孟子?尽心上》，“杨子取爲我，拔一毛而利天下，不爲也。”原指杨朱的极端爲我主义，爲别人就连一根汗毛也不肯拔，后用来描画爲人十分吝啬无私。“爱财如命”的牙刷广告十分笼统生动地标明了该商品经久耐用的特点。 以上两种，都是原封不动地搬用成语的原型。依据广告的需求，对语义作了变通性的活用，中止了“别解”。
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运用“变式”成语
即不完全照搬成语的原型，而是对成语作了部分变化，或让该成语改爲另一外形、另一说法
坚持原成语的根本外形，而运用音同或音近的字改换成语成分。如：金城摩托，“骑”乐无量。（金城摩托广告，原：其乐无量），来自成语“其乐无量”，原指“其中的乐趣没有穷尽”，广告中把“其”改爲“骑车”的“骑”，不只使它与商品相关联，而且使它表现出消费者骑用该种摩托车时欢乐不尽的情味。
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虽只更改原成语中的某一两个字，但改用的字不是与原字音同或音近的字。如：“六神‘有’主，全家无忧”。（六神牌花露水广告），与成语“心不足悸”成反义关系，但由于相关的字眼，易于让读者发作相关的联想，所以可以抵达广告的目的。
在这些广告中，成语词序的变化、构造的扩展或删减等，都是出于广告内容的表达需求起到了理想的效果，但也要留意掌握度，要坚持广告思想表达的含义依然很清楚。广告中运用成语的有着积极效果 。
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使言语表达得愈加笼统生动
许多成语是由比喻、夸大等修辞手段构成的。在广告中运用这样的成语会突出商品的鲜明特点。如“义务时万籁俱寂”（某冰箱广告）。
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新颖、巧妙，引人留意
广告商要想使本人的作品成功，首先就要使本人的广告具有较强的吸引力。如“百闻不如一‘尝’”，在消费者已有的成语知识背景下，让人感到素昧平生又耳目一新，具有较强的吸引力。
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使言语表达得愈加言简意赅
成语具有言语精练、含义深化的特点。因而，广告中成语的运用可以收到以较少的文字传递更多信息的效果。如“胆小妄爲”（某稳压器广告），虽然只需四个字，却集中鲜明地表达出了该商品良好的功用和牢靠的质量。
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便于了解和记忆
成语是历史的产物，具有普遍的群众根底，因而，用成语做广告要比意图思相反的普通说法表达效果强很多，也更容易被广大消费者所了解和记忆。
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言语是信息的载体，同时也是社会文明提高的标志。成语是广告言语的“最爱”，但也一定要留意广告言语中成语合理、恰当和无效的运用。关于群众媒介中消极不标准的言语景象要加以标准引导，使其有利于社会的提高和展开，最终使得成语这朵中华民族言语文明的奇葩愈加绚丽绚烂。
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