优秀logo的表现形式解析。
TIME：2017-10-10来源于：未知
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标志设计不只仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。意味性表现是标志设计至关重要的一种方法，并表现出自己的特质。标志的外形要与其在方式、功用和审美上相辅相承，并经过意味性表现来准确地解释设计观念，最终走向“文明图形”的构成。
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标志设计在特定的环境中能明白表示内容、性质、方向、准绳及笼统，主要以文字、图形、记号、符号、外形等构成视觉图像系统。其中，文字作爲标志设计的主要组成元素，近年来不时推陈出新，其特殊的符号性质也在现代标志设计中占据着越来越有力的竞争地位。意味性表现外形正是标志设计最主要的表现外形之一，也是汉字标志设计里至关重要的一种方法。
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标志概述
标志之“标”有标准、规范之意；“志”指记住而不忘。标志有符号、记号、意味、表征等意义，由此，我们可以将标志定义爲：用特定而明白（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。
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而如何评判一个标志的好坏呢？优秀的标志设计，应该思索注入企业深化的思想与理念内涵，方能传达出鲜明、共同、优秀的企业笼统，达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文明交流速度加快，一切标志设计都极端讲求效率，标志设计的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向展开，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、小气、具有特性。下面我们就经过详细的案例来分析标志设计的优秀与否。
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例如：中国大唐集团公司的标志设计，不美观出，此标志由汉字小篆体“大唐”二字构成。从字形上看，标志将汉字小篆体“大”和“唐”两字演化叠加在一同，比例协调，圆中有方，方中有圆，寓意公允、公正、勾搭、调和。标志上部“大”字出头，预示着该集团公司将不时进取，不时展开壮大，还有很大的展开空间。从图形下去看，标志形似大钟，给人一种稳如泰山的觉得，表现了该集团公司稳健和务虚的作风，并寓意基业坚定。再从颜色上看，该标志选用正白色，艳丽醒目，视觉冲击力强，容易使人发作记忆。白色历来被以爲是中国的代表性颜色，将白色规则爲集团公司的标准色，寓意集团公司的事业红红火火。
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再如：东莞乡村商业银行的标志，此标志来源于东莞城市标志“纽带”，东莞农商行作爲东莞本地的优质金融机构，是东莞城市笼统的最佳代表，其中心价值观也与东莞城市肉体“海纳百川，厚德务虚”一脉相承。标志四部分衔接成一个闭合的全体，说明东莞农商行具有包容练达、稳健安全的优秀金融机构质量，也表达了东莞农商行愿与东莞各界同心同德构筑愈加美好调和的未来。
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标志设计的意味性表现
所谓意味，黑格尔把它看成是意义及意义的表现，他说：“意义就是一种观念或对象，不管它的内容是什麼，表现是一种感性存在或一种笼统。”这里的意味是指事物的内在表现方式特征和性质暗示一种笼统的、普遍性的意义。黑格尔从逻辑与历史分歧的方法动身，以爲“意味无论就它的概念来源，还是就它在历史上出现的次第来说，都是艺术的末尾。”因此，艺术从发作之初就打上了“意味”的烙印。它作爲设计中常用的一种方法，意味性表现外形普遍存在现代设计中。
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意味如何在标志设计中表现。标志是一种以特定笼统来表达一定含义的符号，爲了使笼统与要表达的意义之间树立相对准确的联络，人们在标志设计中经常运用的一种方法就是意味。例如中国农业银行标志以麦穗图形爲主体，直截了外地表达出银行的行业的特征。麦穗中部横与竖的十字形处置不只极精练地概括了麦穗形，而且恰成一个“田”字，从而愈增强了“农业”的含义；北京申奥标志以一个“静态的五环”意味“中国”与“奥运”的内涵。所以陈汉民先生曾说：“从某种意义上说，没有比喻和意味手法，就没有标志艺术。”
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笼统性意味表现
以完全笼统的几何图形、文字或符号来表现的方式。这种图形往往具有深邃的笼统含义、意味意味或奇妙感。
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例如：四川电视台的台徽是一个由“四川”二字组成的旋转光环，其标志设计要具有确定性、符号性和巧妙性三个特点，既要表达民族性和国际性等笼统意味，还要表现电视的光、颜色、速度、空间、渗透感等特点。设计师想直接用电视屏幕和旋转着延伸的光环来表现上述特征，末尾光环并没有“四川”二字，设计师从光环的虚笔中领悟到某种类似书法的心境和意境，然后才从中发作出隐含中国书法气质的“四川”二字，这两个字并不是具象的“四川”二字，而是极端笼统的。图案中旋转着多股红绿蓝光环，用此笼统的图形勾勒出“川”的字体外形，并表现出电视属性。表现出四川电视台“友好、交流、协作”的宗旨，同时又表现了电视跨越时空的特性，使人觉失掉小小屏幕包括着无限的空间。荧屏选用绿色，则意味着举行地天府之国的勃勃生机。
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具象性意味表现
基本忠实于客观物象的自然外形，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作爲标志图形。这种方式具有易识别的特点，设计以繁复杂的表象作爲前提条件，对其中止了解、综合。但这不是理性逻辑的了解与综合，不是对事物感性外形（特别是特性）中止洗濯并概括出普遍笼统内容，而是根据设计需求在表象中寻觅与主体情感、直觉、看法相对应的同构元素，概括可视性的具象要历来构筑设计。使全体自然流显露那种浓浓的情结和娴雅隽永的文明意境，给人温婉和润、恬静致远的美的享用。
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道理性意味表现
标志设计情感特征是指图形图像经过抚慰人们的感官，所发作的觉得、印象、心境甚至是情感等各种客观体验。实践上，图形图像情感特征发作的进程是由人的视觉抚慰引发。根据视觉阅历。大脑对信息中止加工，将这些神经抚慰翻译成人们自身的看法并激活人的各种心思外形，构成对事物的觉得和认知。
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情感特征包括物理觉得层、心境反响层和审美喜好层.物理觉得层是指人们对客观物理特征的客观感受，来自人们对图像可视化特征的直观感受和看法，是对抚慰的较爲直接的反映。心境反响层是指感情反响的描画，更侧重于图像激起人们所发作的心境体验，如愉快、忧伤和紧张等，这属干人的初级心境反响。审美喜欢层是指图形图像激起人们所发作的一种支持或排斥的态度和体验的描画，受集团要素的影响，发作不同的情感变化。
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意味性是由人类最自然的本性催发而生的创造物，这个创造物实践是人类内心世界的一种意味，是人类心灵最清楚的、最真实的外化，是一个被人格化的意味对象，蕴涵着强大的跨越性肉膂力气，人们的思想、愿望、等肉体性的东西都凝结到标志符号上，从对象化与自我完成的角度看，标志符号意味性成了人的肉体对应物，它的主要意义在于创造某种人格理想或肉体境界。一旦某些事物或图构成爲意味角色时，它们就具有了超凡的魔力，并且深深地影响着人们的肉体及行爲方式。
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设计一个优秀的标志作品，并不是仅仅停留在从字体本身或是传统符号上借用外形，它在于设计师的设计观念及审美思想如何与这些客观物象中止完美融合。对意味性表现的研讨，已是现代平面设计师中止创作设计的重要课题之一，掌握好标志的意味性表现，是做好设计的重要途径。
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