公益海报的创意要求

文/罗博 公益类海报通过海报的形式传达某种公益观念，呼吁公众关注某一社会问题，支持或倡导某种社会事业或社会道德，其具有明确的对社会道德规范引象塑造。



好的公益类海报设计，必须具有独特的创意或在立。意构思上，或在设计语言上以鲜明的个性，显示着自己的特点，也反映了设计师对公益事业的体悟和形式美的创造。公益类广告社会效果的成效，很大程度取决于广告创意制作的水准，取决于它的表现手法，针对公益类海报的创意问题做如下探讨：

公益类海报一般分为生态保护、社会救助、道德教育、政治宣传、安全教育五大类主题，每一类主题都有其明确的内容特征 优秀的公益类海报创意要在有限的版面尺寸里，在短暂的1-2秒时间内，吸引大众观看并接受公益信息，完成对公益信息的认知与思考。



海报的主题诉求必须是唯一的、明确的。只需把一项主题内容讲明白就能达到道德教育宣传，给人们劝导、警示的作用。主题不明确等于没有主题，主题表现得过杂，则等于什么也没有表现出来。

公益类海报本身就是服务于公共利益的 广告。它是为社会谋福利，为公众切身利益服务的广告，是为唤起公众的公民意识、公益意识、公德意识，为弘扬良好的社会风尚，为精神文明服务的广告。


公益类海报的创 作动机在于高度的社会责任感，是公平正义的呼吁、教育、倡导、批评、警示、不能带有偏见、偏激或价值观扭曲、打击、抹黑中伤、宣传绝对自由化、给社会主流价值观道德风气带来干扰。创意观点是否符合社会道德伦理.是否符合传统文化、是否符合精神文明建设的要求，是公益类海报存在的基本依据。

作为设计师，首先就要明确公益广告的目的，并且能深刻揭示主题内容的本质，透彻剖析事理，不但能将问题摆出来，还要能提出正确的解决方法或行为要求，这样才能使海报作品具有完整的教育功能，作品的内涵得到提升。



如何透过商品世界冷酷现实，把公益广告理念作为一种温情”传递给社会大众，其突破点在于注重创意的情感因素的运用，关心人性、关注社会，保持一份朴素的感情和一种真诚的态度。人都有被尊重的心理需求大部分人具有服软不服硬的性格特点，人们的心理世界中都有或多或少的叛逆性格存在，这类说教式的，强硬的公益类海报无疑将被公众所排斥。